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　　你能相信在这样一个人人都在焦虑奔跑的环境下，却有一个团队愿意花费整整7年时间，投入7000万美金，来开发和打磨一款休闲游戏吗？

　　世界上还真就存在这样一个“实心眼儿”的团队。前段时间，这个团队公布了最新的战报：他们用7年时间打造出来的游戏，仅用24个月的时间，就创造了超50亿美元（合人民币360亿）的营收。

　　超越了米哈游《原神》创下的40个月（数据来源：data.ai，不含第三方 Android 市场收入）记录，是目前史上最快达到这一里程碑的手游 。

　　这款游戏凭什么这么赚钱？我们可以从过往的采访和报道中，大致拼凑出这款游戏诞生和爆火背后的故事。

　　《Monopoly Go！》的诞生，要从孩之宝（Hasbro）和Scopely两家公司的缘分聊起。

　　孩之宝（Hasbro）是成立于1923年的老公司，最早的主要业务是文具生产，1935年凭借《大富翁》的爆火，迅速发展成为了全球知名的玩具和娱乐公司。旗下拥有的IP品牌包括我们熟知的《变形金刚》《小马宝莉》等等，涉及的动画、电影和玩具等多方面业务，横跨了几代人的童年和青春记忆。

　　而Scopely则是一家“新兴”社交手游开发商/发行商，2011年成立，同年推出的“出道作”《Dice With Buddies》为公司吸引了一批忠实粉丝。

　　两家公司缘起两次IP合作。2015年，Scopely从孩之宝手里拿下“快艇骰子（Yahtzee）”授权后，打造出了备受玩家欢迎的《Yahtzee with Buddies》手游，团队因此迈入快速发展阶段。

　　2020年，Scopely和孩之宝第二次合作，以“拼字游戏（Scrabble）”IP研发出了衍生手游《Scrabble Go》，这款每日在线万人的游戏，曾被称作“史上最成功的拼字游戏”。

　　在这期间，Scopely发展迅猛，不仅与“星际迷航”、“行尸走肉”等其他知名IP合作，推出过多款不同品类的衍生游戏，都获得了不错的成绩；原创的派对手游《Stumble Guys》也爆火出圈，成功扩大了公司的知名度和影响力。

　　积累了大量成功经验的Scopely野心勃勃，迫不及待想要打造一款“真正”社交游戏产品，并以“选择对的IP做合适的游戏”的想法，盯上了孩之宝旗下的王牌IP“大富翁”。

　　Scopely联席CEO Javier Ferreira曾在采访中表示，他们认为“对的IP”不仅需要知名度，更重要的是必须拥有一批忠实粉丝群体——只有当粉丝们渴望沉浸在这个IP构建的世界中时，这个IP才具有真正的核心价值。

　　而《大富翁》桌游自进入市场以来，就备受玩家的青睐，系列游戏在全球共计售出了2.75亿套，还曾在1999年创下过5亿人曾经玩过的世界纪录。这种粉丝遍布全球的广泛影响力，使得大富翁这个诞生百余年的经典IP至今依然保持着旺盛的生命力。

　　据Scopely《Monopoly Go!》总经理兼产品副总裁Massimo Maietti透露，团队一直想要打造一款让玩家乐于带动亲朋好友，真正具备社交性的游戏产品。具备超高人气且天然拥有互动社交属性的“大富翁”，就这样进入了他们的视野。

　　并且在这之前，Scopely已经通过《Yahtzee with Buddies》《Scrabble Go》游戏项目的合作，和拥有“大富翁”IP版权的孩之宝，建立了良好的信任关系。多方条件成熟的情况下，Scopely拿下这个王牌IP的授权，也就成了水到渠成的事情。

　　但究竟该拿这个IP来打造一款什么样的游戏呢？这个问题曾让Scopely颇为苦恼。

　　当时已经上线的十余款大富翁手游中，还无一赢得玩家和市场的青睐。在毫无参考的情况下，Scopely干脆完全跳出《大富翁》原本的游戏逻辑，用3年时间，打造出了一款类似于《皇室战争》的中度PvP手游，并为其取名代号“Boardwalk”。

　　Boardwalk给出来的测试数据相当不错，正常发行预计也能达到1亿美元的年收入，但团队内部却并不满意。

　　Maietti甚至坦诚地将其称作是团队犯过的“最尴尬的错误”，他认为他们只是在利用和剥削大富翁IP来制作团队想要的游戏，而非真正适合这个经典IP的作品。

　　当连开发者自己都不喜欢这款游戏时，他们实在很难相信它能真正赢得玩家的心。

　　因此即便顶着团队成员和版权合作等多方压力，他们最终还是决定放弃过去3年的心血，调转船头，重新探索游戏研发方向，并为其取了一个新的代号“Top Hat”，这就是后来的《Monopoly Go！》。

　　这次，他们在保留“大富翁“当中经典的掷骰子、赚钱、收租、建造等元素和“资本主义市场博弈”内涵的同时，借鉴大爆休闲游戏《金币大师（Coin Master）》的社交对抗和养成进程机制，做出了一款上手快、单局时间短的棋盘手游。

　　在后来的采访和分享中，Scopely团队常会提及从Boardwalk到Top Hat的转型是项目 的关键转折点。不过据孩之宝CEO Chris Cocks透露，这个项目在开发过程中可能经历了更频繁的调整——据他估计，整个开发周期内至少重启了两到三次。

　　在“Top Hat”项目的推进过程中，开发团队依然精益求精，坚持在对游戏核心玩法满意之前，绝不推动研发进度。仅调整游戏胜负平衡这一项工作，就耗费了团队数月乃至数年的时间。

　　更夸张的是，为了确保玩家能获得完美的心流体验，团队甚至专门用了一年多的时间，反复优化、打磨游戏中的骰子机制。

　　经过了整整7年时间的精心打磨，《Monopoly Go！》终于在2023年4月正式上线

　　蓄势多年，《Monopoly Go！》几乎一上线就展现出了惊人的爆发力，首月下载量突破2000万次，收入近1700万美元；上线仅十个月，累计收入就突破20亿美元大关；运营两年后，总营收更是飙升至惊人的50亿美元。

　　一方面，“大富翁”IP在90年代堪称“顶流”，因此为游戏吸引来了一批25岁以上的、变现价值极强的玩家，其中甚至还包括许多从未在游戏中付过费的“新玩家”。据第三方统计数据，在《Monopoly Go!》的玩家构成中，消费能力强劲的35岁以上高净值用户，在各地区玩家中的占比平均能够达到40%-60%，远高于同类休闲游戏的平均水平。

　　另一方面，Scopely在这款游戏的推广运营过程中，投入了不少成本、花了不少心思。

　　投放的创意素材包括明星加盟、真人素材、剧情引导、玩法展示等多种丰富形式

　　整体来看，《Monopoly GO!》的成功堪称经典IP手游化的教科书级别案例。

　　开发团队在深入了解IP粉丝和手游玩家后，一边通过保留“大富翁”掷骰子、收租、建筑升级等经典玩法，唤起IP粉丝情怀；另一边对游戏流程进行简化，降低游戏上手门槛、缩短单局游戏时长，同时引入及时反馈，满足了当代手游玩家的“又轻又爽”的休闲需求。这种经典内核+现代包装的策略，既守住了IP的灵魂，又赋予了产品符合移动互联网时代用户习惯的新生命。

　　相比之下，游戏下载量下滑的问题更为显著。据点点数据，该游戏在增长巅峰的2023年5月下载量近1500万次，但在今年4月，该数值已经狂跌到了300万次，跌幅高达80%。

　　用户增长放缓、产品收入变慢，这都是游戏在追求长线运营过程中普遍会面临的问题。好在从Maietti的分享来看，Scopely对此已经有了清晰的规划。

　　另一方面，保持内容更新，不断在游戏中加入更多新鲜的内容和玩法，比如新的棋盘设计、新的棋子功能，增强PvP机制，改进贴纸交易系统，推出更多主题活动、锦标赛和小游戏玩法等等。

　　从早期的《Dice With Buddies》到现象级作品《Monopoly GO!》，Scopely用一系列成功案例证明了热爱创造价值的力量。正如联席CEO Ferreira一再强调的：我们必须先爱上自己做的游戏，只有这样玩家才有可能也爱上它。